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占丰卫分析净水器品牌乱象净水器市场分析

移动版 转载请注明来源:净水器之家  2012-03-02 09:51

  净水器之家网最新报道 (记者 丘汉林) 2009年到2011年可以讲是净水行业的发展较快的几年,巨大的市场潜力以及丰厚的利润引来越来越多的厂家和资本快速向净行业行业聚集,市场格局基本形成。国内的大资本、大家电企业纷纷多元化扩张向净水行业进发,美的、帅康、海尔、九阳等先后涉足,促进了整个净水行业的提升和市场扩张的速度,竞争上日趋白热化,一个快速发展的净水市场初露端倪。 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com

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净水器品牌乱象净水器市场

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  几乎所有的家电和产品在发展的过程中,一些成长性的难题也是随之产生,从源头上来讲,净水行业门槛低、只需要20-30万就可以把净水工厂开起来,如果贴牌的话十几万就可以运行起来,具不完全统计国内的净水器品牌4000多家,没有任何批件的应该1000多家,产品质量良莠不齐、广告宣传没有章法,浑水摸鱼者甚多,阻碍了净水行业的良性发展。

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  净水器厂家大致可以分为四类: 净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com

  1、是综合性的家电企业,如美的、海尔、九阳等主要是多元化向净水行业发展,依靠着终端强大的优势和品牌效应,占具了一定的市场份额。

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  2、专业型的水处理制造商主要以水处理设备为主业,如美国菲欧特,深圳泉露,深圳净之泉、海南立升等以技术上的优势和产品线的完善,巩固和强化市场。

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  3、国外品牌和外资企业主要是纯进口或外国企业直接投资生产,如美国菲欧特、美国怡口、3M,依靠着国际影响力和技术优势蚕食和渗透市场。 净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com

  4、杂牌企业,如笔者(占丰卫)上面阐述的没有任何批件的企业,没有任何的卫生许可,正在损坏着市场。

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  高强度的竞争对于整个行业来讲是好事,有利于净水行业水平的提高,并能吸引消费者的关注和政府领导决策者“制定标准”有利于抬高门槛,淘汰那些不合格的企业,使整个行业可以良性循环和发展,当然这也是很多净水人想看到的结果,但事与愿违这个市场还是乱,下面笔者从以下几个方面浅谈一下净水行业的乱象,仅供参考:

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  净水器市场方面: 转至净水器之家 http://www.ro361.com

  2010-2011两年从笔者(占丰卫)从终端的净水市场了解,主要还是外资品牌入把占着净水器的高端市场,一些中小型企业主要还是在中低端市场血拼,市场无序竞争、夸大宣传、没有售后,他们的宣传必销售对整个行业来讲没有太大的帮助,而且会损害市场,让消费者对净水器这个行业寒心。

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  净水器厂家方面: 转至净水器之家 http://www.ro361.com

  净水器主体层次参差不齐,整个市场又是高速发展阶段,导致多品牌净水器同质化严重,如走进品牌陈列较多的商场,看到的基本是面孔相近,甚至相同的产品,很多品牌都是出自同一个厂家,只是换了一个品牌而已。具体的品牌笔者(占丰卫)就不复述了,前一段时间有一个终端客户购买了一个国内品牌超滤净水产品,使用了半年以后结果发现模丝断裂,就打电话要求更换滤芯,结果一周内销售商从厂家发了3个相同型号的滤芯,结果没有一个能和客户家的匹配,这才用了半年,要是用了三五年厂家都不知道跑哪里去了,不免为一些企业的售后能力担优。那问题出在哪里,最后查出厂家三天两头的更换超滤膜的厂家,主要是尺寸公差导致。

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  净水器的营销宣传方面: 内容来自净水器之家 http://www.ro361.com

  每次公司收到最新关于水处理方面的杂志笔者(占丰卫)都会仔细的过一遍,对杂志里所刊登的广告都会多加留意,每次都不免有些失望,各个厂家广告语一个个的狂,有一个做超滤不锈钢的厂家做广告“打造中国净水第一品牌”,中国做不锈钢超滤的厂家最少也有一千家,借上海卓越庞亚辉老师的一句话,“新兵蛋子一个”你一个名不见经传的品牌,你实力在哪?你有哪些优势?,只会让一些专业人士笑掉大牙。

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  再一个讲一下网络版国内的十大品牌,笔者(占丰卫)留意一下至少几十个版本,每个版本都不一样排名都不一样,但是还是有一小部分消费者上当真是让人汗言,国内净水器的标准都没有出来,你生产出来的产品合不合格都难说,还敢谈十大品牌。再说十大品牌是谁评选出来的?是啊个部门?是根据什么评的,是销售量第一,还是产品技术过硬?笔者感觉及些企业还是省省吧,有时间还是回家好好的研究一下产品把产品质量提上去才是关健。净水器行业没有捷径,不是说你打着第一个口号就能把市场卖好,必须得脚踏实地,就连美的这种大企业表面上风光,在终端销售上也没有摸索到很好方法。

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  净水器技术方面:

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  在净水器技术上具有很大的争议,净水市场不断的升温,品牌逐渐的增多,竞争也愈演愈烈,就拿RO机来讲,上个世纪八十年代就已经有RO机,发展了二十年从本质方面并没有太大的改进,很多厂家为了在激烈的竞争中能占有一席之地,宣传的概念也是层出不穷,如“无桶型RO机、无废水型RO机、不用电的RO机”等,具行业内专家介绍,这些RO机的厂家都是打着节能和貌似科学谎子来欺骗消费者,结果在使用过程中问题百出,具体的资料笔者会在净水行业技术分析中详细阐述。 转至净水器之家 http://www.ro361.com

  再一个净水器的技术是要做加法还是减法,5.30号卫生通报了11款国外净水器品牌存在着砷和菌落总数超标,在整个净水行业引起了轩然大波,可以讲是净水行业大地震,对市场的销售和一些企业的发展带来很大的影响,不少得知此消息的消费者到商场退货,笔者认为这个事件对净水器行业会有很大的帮助,导致事件的原因主要还是市场乱、没有规范。才给了一些厂家可乘之机,各种水处理概念満天飞弱碱性水、小份子团负离子水、高钙水等,打着“治病强身”的口号也有不少消费者上当,真的有那么神奇吗?去年3.15晚会给做功能水的厂家当头一棒。净水器其实很简单就是起到一个改善水的口感,去除异味,不要以为加了一些KDF、远红外矿化球等就可以增加净水器的功能或效果,大就大错特错这无疑是画蛇添足。这些方面,立升,美的,泉露,净之泉,菲欧特等专业净水器厂家做的都非常不错。


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