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第七节 案例 美国诺顿公司的事业部业绩测定(第1页)

第七节案例:美国诺顿公司的事业部业绩测定

对事业部的业绩进行测定,是有效进行战略控制的关键因素之一。

下面以美国诺顿公司为例,说明公司对事业部的业绩测定。

诺顿公司每两年对所属事业部进行一次详尽的业绩测定和评估。

这种测评由公司的战略指导委员会来执行。

该委员会由财务副总经理、八名负责业务的副总经理、审计长、助理审计长、发展副总经理和一名副总经理助理等高层管理人员组成。

负责事业部的一线管理者接受战略指导委员会的测定和评估。

委员会按照既定目标、实施公司战略的情况、以及发展潜力等因素来测定事业部的业绩。

在测定中,委员会从资产收益率、销售利润率、资产周转率、市场份额等方面来考查事业部的业绩,并根据市场增长率来检查销售增长率等。

委员会也考查竞争状况、相对优势和劣势,以及针对市场份额战略而策划的现金生成。

它还将每个事业部放置于全公司的市场占有率矩阵之中,考查该事业部与其他事业部相适应的程度。

此外,战略指导委员会还从其他角度对事业部业绩进行测定,并提出以下问题:

(1)该事业部对企业总体战略计划做出多少贡献?

(2)这种贡献是否有助于与公司整体活动保持平衡?

(3)该事业部与公司其他技术、工艺或分销系统的关系如何?

(4)在竞争中获得多少成功?

(5)顾客与竞争对手有何看法?

(6)事业部现行战略是否合适?能成功吗?怎样才能成功?

(7)由于最后的评审,是否改变了战略或经营业绩,为什么要改变?

(8)在事业部的获利能力方面,公司提出了什么建议?

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