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三战略控制（第1页）

三、战略控制

战略控制的目的是确保企业目标、政策、战略和措施与市场营销环境相适应，因为在复杂多变的市场环境中，原来制定的目标和战略往往很快就过时。

因此，每个企业都应利用一种被称为“营销审计”

（Marketing）Audit的工具，批判性地定期重新评估企业的战略计划及其执行情况。

营销审计是对企业或战略业务单位的营销环境、目标、战略和营销活动诸方面进行的独立的、系统的、综合的定期审查，以发现营销机会，找出问题所在，提出改善营工作的行动计划和建议。

供企业领导者决策时参与。

营销审计不是只审查几个出问题的地方，而是覆盖整个营销环境、内部营销系统以至具体营销活动的所有方面。

营销审计通常是由企业个部一个相对独立的、富有经验的营销审计机构客观地进行的。

营销审计是定期进行的，而不是出现问题时才采取的行动。

营销审计不仅能为那些陷入困难的企业带来效益，而且同样能力那些经营卓有成效的企业增加效益。

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