
本报告要点
•2011年中国饮水机市场中,美的、安吉尔仍旧占据最高的品牌关注度,并且这两大品牌累计关注比例达到了81.2%,呈现两分天下的局势。
•对比2010-2011年中国饮水机市场品牌关注比例,第一、二阵营相对平稳,关注比例变化不大。 转至净水器之家 http://www.ro361.com
•美的、安吉尔、沁园在2011年Q1-Q4中国饮水机市场品牌关注排名中,始终位列前三名。第三、四品牌阵营由于关注度较低,有些品牌已下市,但同时又涌现出一批新的品牌。 净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
•从2011年Q2开始,安吉尔品牌关注度走势逐渐下滑,并且与美的形成了一个相对较大的关注度差距。美的饮水机品牌在2011年Q1-Q4期间提升了5%的关注度。 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com
•2011年,安吉尔的市售产品数量远超美的22款,但单品关注率却低于美的0.16%。 净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com
一、市场概述
美的、安吉尔两大品牌成中国饮水机市场两大霸主
净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
2011年,中国饮水机市场美的和安吉尔两大品牌的累计关注比例达到了81.2%,呈现出优势较为明显的第一、二品牌格局模式。沁园、浪木、格力等品牌始终处于一个相对较少的市场关注比例,品牌竞争激烈。 本文来自净水器之家 http://www.ro361.com
中低端价位饮水机成主流价位
中低端价位的饮水机产品仍旧占据了一半以上的市场关注比例,低端产品虽然存在一定弊端,但仍未下市。中端价位产品逐步被人们所接受。高端价位产品如净水器、直饮机等也逐渐被人们所认同。 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com
净化型饮水机普及度仍旧不高
净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com
相较于传统的饮水机产品价位段关注度而言,处于中高端的净化型净水器、直饮机等产品市场关注度并不高。高价位固然是影响消费者关注程度的一项标准,然而行业政策的不完善、标准的缺失、以及当前净水器所要面临的一些售后问题等也都成为了高端价位产品发展的瓶颈。
饮水机呈现市场两分天下格局,小众品牌竞争力不足
净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com
中国饮水机市场虽然竞争激烈,但是已明显呈现出美的、安吉尔两大品牌两分天下的格局。小众品牌无论是在塑造品牌形象上,还是产品研发、技术改革上都缺乏核心竞争力。品牌洗牌和市场规范将导致一部分品牌面临更大的困境。
净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com
二、市场结构分析
(一) 品牌结构分析 净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
1、年度品牌结构 净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com
美的占了五成市场关注度,安吉尔处在第二品牌阵营 内容来自净水器之家 http://www.ro361.com
2011年中国饮水机市场,美的处于第一品牌阵营,占据了47.2%的市场关注度。安吉尔的市场关注比例达到了34.0%,稳坐第二品牌阵营地位。奔腾、和亿泉等品牌核心竞争力不足,亟待行业洗牌。 净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
(图) 2011年中国饮水机市场品牌关注比例分布
净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
美的反超安吉尔成品牌关注度霸主 内容来自净水器之家 http://www.ro361.com
纵观2010-2011年中国饮水机市场,美的以绝对优势超越安吉尔成为中国饮水机市场品牌霸主。而排名靠后的品牌虽有变化,但整体关注度呈现下降的趋势。
(表) 2010-2011年中国饮水机市场品牌关注比例对比
排名2010年2011年 本文来自净水器之家 http://www.ro361.com
品牌关注比例品牌关注比例 净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
1安吉尔44.2%美的47.2%
净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
2美的35.4%安吉尔34.0% 转至净水器之家 http://www.ro361.com
3沁园8.4%沁园10.0%
4浪木4.6%浪木2.7%
5奔腾2.8%格力2.1%
转至净水器之家 http://www.ro361.com
6格力1.7%奔腾1.4%
7华裕0.9%和亿泉1.0%
——其他2.0%其他1.6%
2、季度品牌结构 内容来自净水器之家 http://www.ro361.com
第一、二品牌格局阵营稳固 内容来自净水器之家 http://www.ro361.com
2011年Q1-Q4,排名前三的美的、安吉尔、沁园地位稳定。而格力、浪木、和亿泉、海尔等品牌处于第三品牌阵营中,并且关注度排名竞争激烈,排名浮动明显。 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com
(表) 2011年Q1-Q4中国饮水机市场品牌关注排名对比
转至净水器之家 http://www.ro361.com
排名Q1Q2Q3Q4
净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com
1美的美的美的美的 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com
2安吉尔安吉尔安吉尔安吉尔
copyright 净水器之家 http://www.ro361.com
3沁园沁园沁园沁园 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com
4浪木浪木和亿泉格力 净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com
5奔腾格力浪木浪木
6格力奔腾格力海尔
内容来自净水器之家 http://www.ro361.com
7奇迪奇迪奔腾和亿泉 转至净水器之家 http://www.ro361.com
净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
(二) 价格结构分析
内容来自净水器之家 http://www.ro361.com
中低价位段产品关注度基本持平 内容来自净水器之家 http://www.ro361.com
处于2011年中国饮水机市场价位段关注度领先地位的是501-1000元产品,占了25.1%的关注比例,而301-500元价位段以及1001-2000元价位段的饮水机产品也分别达到了20%以上的关注比例。 本文来自净水器之家 http://www.ro361.com
转至净水器之家 http://www.ro361.com
内容来自净水器之家 http://www.ro361.com
(图) 2011年中国饮水机市场不同价位段产品关注比例分布
三、主流厂商分析
(一) 品牌结构对比 净水器之家商务网站 http://www.ro361.com
美的占据饮水机市场五成关注比例 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com
从2011年Q-Q4中国饮水机市场主流品牌关注比例走势图来看,安吉尔自从Q1之后,竞争力开始下降,并且逐渐落后于美的。美的在Q4以48.8%的关注比例成为中国饮水机市场的霸主。
转至净水器之家 http://www.ro361.com
本文来自净水器之家 http://www.ro361.com
①凡本网注明“稿件来源:净水器之家”的所有文字和图片稿件,版权均属于净水器之家所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:净水器之家”,违者本网将依法追究责任。
② 本网未注明“稿件来源:净水器之家”的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。如擅自篡改,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。