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Apple Watch 挡在面前,你们就不会做手表了?

来 源:网络整理  发布时间:2020-04-27 08:09:28

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题图:东方 IC 本文来自净水器之家 http://www.ro361.com


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五年前的今天,苹果第一代 Apple Watch 正式发售。 本文来自净水器之家 http://www.ro361.com


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五年后的今天,依然一个能打的对手都没有。

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五年前的智能穿戴市场,还是世人眼中的一片蓝海。这里原本是 Fitbit、Pebble、Misfit 等小厂们打出的一片自留地,当嗅到苹果入局的风声,摩托罗拉、三星、华为、LG 等老牌大厂纷纷提前闯了进来,几乎每家都拥有了自己的 “XX Watch”。
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五年过后的智能穿戴,早就离开风口八丈远。只剩下家大业大的华为、三星、小米,还在矢志不渝地持续更新着(没什么存在感的)手表产品线。可穿戴市场的焦点转移到了真无线耳机身上,再没有人把智能手表当做一个高潜力市场。唯一成功站稳的新玩家,是小天才电话手表。 净水器之家商务网站 http://www.ro361.com


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(2014 年,初代 Apple Watch 亮相) copyright 净水器之家 http://www.ro361.com


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但偶尔还是有人不信邪,前不久 OPPO 推出了自己的第一款智能手表,来猜猜看它叫什么名字? 转至净水器之家 http://www.ro361.com


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OPPO Watch!如此有新意的名字,你一定没有猜到!

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比名字更没有新意的是卖相。除了所谓的双曲面屏,OPPO Watch 和 Apple Watch 几乎长得一模一样。而且别忘了,要是按国产手机厂商们的话术,Apple Watch 本来就是“四曲面 3D 玻璃”,OPPO Watch 无非就是把左右两个曲面往下多“扯了扯”罢了。二者外观之间的区别,基本就是 OPPO 双曲面屏手机和 iPhone 全面屏手机,正面不亮屏时的区别。

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(你能一眼看出它是 OPPO 的 Watch 吗?)

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有人非要说它们明明长得不一样啊。也没错,如果你是一位 3 米开外肉眼区分 iPhone X/Xs/11Pro、对 OPPO/vivo/Reno/NEX 如数家珍的数码爱好者,确实这一星半点的区别已经足够称作“不一样”。但你如果是一个普通人(显然这个可能要远大于前者),OPPO Watch 和 Apple Watch 在你眼里一个样,没人能够责怪你哪怕一个字。 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com


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但我并不是在责怪 OPPO,因为它只是除苹果外智能手表市场现状的例子之一。放眼如今仍在更新的智能手表产品,除了仿佛刻意与苹果区分的圆表盘阵营,剩下清一色是方形表盘的 “山寨 Apple Watch” 模样。

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其实早就有人对 Apple Watch 的方形表盘看不过眼了,早在 Apple Watch 诞生之初,摩托罗拉就以一款圆表盘的 Moto 360,博得了不少 “Apple Watch 方表盘反对者”的欢心。之后的岁月里,但凡有一款圆表盘的智能手表问世,典型如三星 Galaxy Watch、LG Watch,总会有一批人为之叫好,同时夹杂着对 Apple Watch 方表盘“不像表”的批判。 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com


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但问题的关键是——得是对手表(不带“智能”)的了解多么浅薄,才会有“手表就应该是圆形”这样的误会?圆形表盘确实是主流,但手表这个世界,早就走出“以主流为主”的时代了。 本文来自净水器之家 http://www.ro361.com


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单单只说方形表盘,豪雅 Monaco,方的;卡地亚 Santos,方的;爱马仕 Carre H,方的;格拉苏蒂 Vintage 系列,方的;伯爵 Upstream,方的;积家 Reverso,长方形;雷达,大半都是方的;Richard Mille,方表盘常有……还用再多说什么吗?以上还只是形成了系列的表款,没算单独设计的方形表。其实上到百达翡丽,下到天梭精工,绝大多数手表大牌们,方形表盘都是不会被遗忘的设计之一。但凡对手表有点了解,怎么也说不出 “Apple Watch 是方表盘所以不像表”这种蠢话。

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(方形手表不要太常见) 转至净水器之家 http://www.ro361.com


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然而智能手表的设计师们被唬住了,他们觉得自己眼前只剩下了两条路:要么跟随 Apple Watch 做方形表盘,要么反 Apple Watch 而行做圆形表盘——仿佛这样就能“像一块表”了,殊不知“方形不像表”本就是个伪命题。

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朋友,如果你在动笔设计你的智能手表时,稍微买几本腕表杂志、多刷刷腕表论坛、多逛逛 SKP/K11,就会明白,手表这样高度用以凸显个性的产品,怎么可能只局限于或方或圆呢?

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当然,和以往的手表不同之处在于,智能手表的表盘设计,必须要考虑到屏幕内容显示的需要。所以表盘形状的设计,应该尽可能向着利于信息阅读的方向,进一步讲就是上下宽度尽可能一致,以利于文本显示。在这个框架下,方形是最有利的形状,而圆形几乎是最不利的形状之一。

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(方形更利于阅读文本,这是肯定的)

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有了这个框架,再去审视已经存在过的手表表盘形状,你会发现:既不是方形、也不是圆形、比圆形更利于信息显示、比方形更具辨识度的选择,有的是。 本文来自净水器之家 http://www.ro361.com


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随意举几个栗子。 本文来自净水器之家 http://www.ro361.com


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上面所说的方形表盘其实很笼统,像同样是正方形表盘,豪雅 Monaco 是四角锋利的正方形,爱马仕 Carre H 是圆角矩形,而豪雅的另一款 Silverstone、格拉苏蒂 Vintage 已经像是方圆结合,积家 Reverso 代表了四边平直的长方形。仅仅是一个方形,已经能被塑造成多种形象多种面孔。 copyright 净水器之家 http://www.ro361.com


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(豪雅 Silverstone、积家、格拉苏蒂)

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在主流表盘形状中,除了方、圆之外,酒桶型是另一大阵营。酒桶型表盘历史悠久,像百达翡丽、江诗丹顿、宝玑、法兰克穆、浪琴,产品序列中都常备酒桶型表款。新兴品牌中,Richard Mille 最惯用的就是酒桶型表盘。

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(法兰克穆的酒桶型腕表) 净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com


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在方形和圆形之外,还有更多适于智能手表借鉴的异形。我们熟悉的卡西欧 G-SHOCK,一种已被验证可用于文本显示的横向八边形。百达翡丽著名的鹦鹉螺,一种你说不上来是方还是圆的形状。另一著名表款爱彼皇家橡树,正八边形。被宝格丽收购的 Daniel Roth,品牌标签是一种左右切边后的圆形。 内容来自净水器之家 http://www.ro361.com


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(Daniel Roth 这个造型其实很适合智能手表) 净水器之家,您的净水器家园 http://www.ro361.com


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你看,想要一种既区别于 Apple Watch、又比圆形更适合屏幕显示的表盘形状,不完全统计已经有了这么多选择。为什么非要在“非方即圆”的问题上过不去呢?你委派去做智能手表的设计师,真的了解手表与手机有什么区别吗?真的有花点时间去研究手表设计的百年发展吗?

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我并不是说哪家品牌的 “XX Watch” 换一个独特的造型,就能够和 Apple Watch 掰手腕了。但你可以看到,进入到一个自己未曾染指过的市场,却连最基本的功课都没有研究透彻,你怎么指望这些 “Watch 们”能与先天有优势(比如生态,比如资源)的苹果抢市场。

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要真的从市场引领者口中抢食,先把自己正在做的品类了解透彻是必须的,除非你想的是刷个存在感就够。

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